Một báo cáo của tổ chức quảng cáo Interactive Advertising Bureau (IAB) và Pricewaterhouse Coopers (PwC) cho thấy, doanh thu quảng cáo trên thiết bị di động như điện thoại di động, máy tính bảng vượt qua cả chi phí quảng cáo trên máy tính để bàn và lần đầu tiên vượt qua quảng cáo trên truyền hình vào năm 2016.


IAB đã bắt đầu thống kê các số liệu liên quan đến chi phí cho quảng cáo từ năm 2004. Kể từ đó đến náy, chi phí cho quảng cáo số liên tục tăng và chính thức vượt quảng cáo truyền hình vào năm 2016.

Tổ chức dự báo quảng cáo toàn cầu Magna cũng đã đưa ra một kết luận rặng, cho tiêu cho quảng cáo kĩ thuật số trên các thiết bị di động đã vượt xa quảng cáo trên truyền hình. Theo báo cáo này, Magna cho rằng, các công ty sản xuất những sản phẩm đóng gói như mì ăn liền, thịt hộp, nước ngọt,… cho tiêu dành cho quảng cáo thương hiệu và sản phẩm của họ trên truyền hình ít hơn, thậm chí là không hề chi cho các chiến dịch quảng cáo khi chuẩn bị tung ra sản phẩm mới trên các kênh truyền hình quốc gia.

Với nhiều tính năng hiện đại, tiện ích đang được tích hợp ngày càng nhiều cho các thiết bị di động. Số lượng cũng như thời gian người ta sử dụng các thiết bị di động ngày càng nhiều lên. Các kênh quảng cáo truyền thống như truyền hình, radio đang ngày càng chững lại vì lượng người xem cũng như thời gian sử dụng dịch vụ của người tiêu dùng ngày càng giảm sút.

Theo dự báo của các chuyên gia marketing hàng đầu trên thế giới thì trong một khoảng thời gian không xa, chi phí cho quảng cáo số sẽ ngày càng lấn át và thậm chí là đè bẹp quảng cáo truyền hình. Quảng cáo trên truyền hình không mâng đến hiệu quả như mong đợi nên tất yếu nó sẽ dần dần bị loại bỏ khỏi ngành marketing.